logo設(shè)計(jì)的記憶策略 廣州策劃公司
一款僅僅被堆砌組合的標(biāo)志設(shè)計(jì)不一定能夠影響人們的行為，只有被人們深刻記住的標(biāo)志才可能影響日后的購買消費(fèi)行為。所以成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須力求給人們留下深刻的記憶。
?充分利用logo形象記憶的優(yōu)勢(shì)：要增加觀者的記憶度，可利用形象記憶的方式進(jìn)行。形象記憶是以直觀的、具體形象為內(nèi)容的記憶，而直觀的、具體形象一般比抽象的形象更容易記憶。所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可有意采用寫實(shí)或象征的具體形象進(jìn)行表達(dá)，這樣不僅可以吸引觀者的注意，還可以使人一目了然，增加知覺度，提高記憶效果。
減少標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖案元素的數(shù)量：為了使觀者有效地記住品牌標(biāo)志信息，首先應(yīng)盡可能地減少記憶內(nèi)容的數(shù)量。由于觀者一般沒有刻意記住品牌商標(biāo)的動(dòng)機(jī)，對(duì)標(biāo)志的記憶的時(shí)間一般也不會(huì)超過1分鐘，在這樣短的時(shí)間內(nèi)，材料越少，記憶水平就越高。所以，為了提高觀者對(duì)標(biāo)志的記憶率，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，會(huì)以以簡潔、鮮明、準(zhǔn)確為表達(dá)的出發(fā)點(diǎn)，令人一目了然。
?通過深層理解增加記憶：理解是識(shí)記信息材料的重要條件。建立在理解基礎(chǔ)上的標(biāo)志設(shè)計(jì)，有助于信息材料識(shí)別的全面性、準(zhǔn)確性和鞏固性，其效果優(yōu)于單純性的機(jī)械識(shí)記。這是由于理解能使品牌標(biāo)志與觀者已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來，把新信息材料納入已有的知識(shí)結(jié)構(gòu)中去，從而能起到潛移默化地加深logo設(shè)計(jì)的記憶效果。
考慮不同觀者的記憶特點(diǎn)：由于觀者群體是由不同年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)歷、生活方式的人群所組成的，在記憶能力、記憶習(xí)慣等方面有很大的差別。比如，兒童一般對(duì)夸張、形象、活潑、鮮艷的事物容易記憶，而老年人的記憶力往往有明顯的衰退。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)應(yīng)考慮不同觀者的記憶特點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行量身設(shè)計(jì)，才能有效地強(qiáng)化觀者的品牌記憶。增加刺激素材的視覺組合：要想增加觀者辨認(rèn)刺激物的興趣，應(yīng)當(dāng)設(shè)法進(jìn)行刺激物的視覺組合。如在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可采用形意結(jié)合、形字結(jié)合、形色結(jié)合等方法來增加信息的傳遞量。這樣結(jié)合的效果等于增加了標(biāo)志的信息含量，使觀者通過趣味視覺，在分析中加深對(duì)標(biāo)志的印象
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