清明節(jié)小長假營銷活動 暨 畫展頒獎儀式
清明節(jié)小長假營銷活動
暨 畫展頒獎儀式
主題：春“藝”清明相約億利 好吃好玩好精彩
背景：隨著清明節(jié)的到來，“踏青”也成了眼下一個高頻率出現(xiàn)的詞組。對市場一貫敏感的蓉城商家，自是少不了在各個時節(jié)推出應(yīng)景的促銷主題。今年清明節(jié)，各大商家依然繼續(xù)以“踏青”的名義設(shè)置了眾多商品促銷，護膚用品、戶外服飾、手機數(shù)碼、休閑食品等成為了商家的重點展銷商品。同時，不少商家還為清明節(jié)安排了戶外運動講座、踏青攝影比賽等趣味活動。從前年開始，清明節(jié)已被列入了法定假日的名單。經(jīng)過了兩年的摸索和總結(jié)，精明的商家們已避開了清明節(jié)的傷感情緒。經(jīng)調(diào)查各百貨賣場了解到，在春意盎然的賣場氛圍下，各商家都輕車熟路地打起了“踏青”出游牌，讓市民在祭祀、追憶之余，緩解凝重的氛圍，融入大自然懷抱
目的：本方案以”春季踏青悅購”為主題思路，結(jié)合當?shù)叵M習慣進行活動促銷，重點集客與培養(yǎng)顧客忠誠度，樹立企業(yè)品牌形象，促進企業(yè)長足發(fā)展。
目錄：第一部分：SP活動
第二部分：PR活動
第三部分：活動執(zhí)行
第五部分：費用預算
促銷時間：2017年4月2日— 2017年4月4日
費用預算：
策劃部門：市場企劃部
第一部分：商管SP活動
活動一：春日掃碼禮
活動時間：4月2日-4月3日（3天）
活動場地：商業(yè)C首層（總服務(wù)臺）
活動內(nèi)容：顧客進店即可參與抽獎，并有機會獲得百貨服飾精品現(xiàn)金券!
春日滿額贈，當季最熱商品送不停!
微信粉絲節(jié)，春日掃碼禮，到店掃碼，即有春日好禮相送!
注意事項：
費用預算：4000元（價值20元禮品*100份/天*2天）
活動二：春日新風尚，新品菜肴搶先GO!
活動時間：
活動場地：
活動內(nèi)容：春日新品菜肴特享5折優(yōu)惠，還有各種水吧買一贈一!。
活動二：運動給力惠 春季出游大掃貨
活動時間：3月17日-3月31日（19天）
活動場地：C首層-3層，精品百貨類
活動內(nèi)容：主要以“運動給力惠”為主，主推運動休閑類服飾、兒童類服飾；為4月踏青出游作鋪墊。
活動細則： 營運部與樓層運動品牌服飾、兒童類服飾進行洽談，各品牌商提報活動期優(yōu)惠折扣與少兒畫展呼應(yīng)聯(lián)動營銷，提升下旬業(yè)績。市場企劃部結(jié)合各商品促銷，利用項目可用的宣傳點進行有效傳播。
費用預算：0
第二部分：商管PR活動
活動一：春“藝”清明，相約億利
活動時間：4月2日 19：00-21：00
活動場地：C首層中廳或1號門廣場
活動內(nèi)容：舞蹈、音樂、表演等青少年兒童才藝展演+少兒書畫優(yōu)秀作品頒獎儀式
活動細則：
1、展示對象及報名方法
有藝術(shù)特長的3-25歲的青少年兒童均可在自己所在培訓學校統(tǒng)一組織報名。
報名截止日期：2017年4月1日。
2、展示要求
以表現(xiàn)時代風貌和貼近青少年兒童生活為主題，節(jié)目形式不限，節(jié)目內(nèi)容健康，積極向上，有藝術(shù)代表性，選手表演技藝成熟，每個節(jié)目最長不超過4分30秒。
3、展示項目類別
1、舞蹈，2、器樂（包括西洋樂器和民族樂器），3、聲樂，4、曲藝，5、模特，6、武術(shù)。
注：以上參賽選手自備服裝、道具、MP3格式奏音樂。
活動流程：（儀程推進時間及才藝再行微調(diào)）
1、活動前準備：
19：00布場組到場布場
19：00當天工作人員全部到場，設(shè)備組調(diào)試設(shè)備
19：00展示選手簽到并在后臺準備
2、才藝展示表演：
19：00主持人宣布活動開始，介紹出席活動的領(lǐng)導和學校
19：05-19：10頒發(fā)《少兒書優(yōu)秀作品獎》
19：15-19：20舞蹈
19：20-19：25音樂
19：25-19：30有獎問答
19：30-19：35器樂
19：35-19：40舞蹈
19：40-19：45有獎問答
19：50-19：55小品
19：55-20：00模特秀
20：00-20：10頒發(fā)榮譽證書《青少年兒童才藝優(yōu)秀表演獎》
19：55-20：00主持人宣布展示結(jié)束
操作細則：
1、信息部在活動開始前激活企業(yè)公眾號，通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)公司二次開發(fā)微信公眾號，開通投票功能、轉(zhuǎn)盤抽獎、砸金蛋等相關(guān)功能，確保微信投票及后期活動形式的開展。
2、市場企劃部在將參賽的作品編號拍照傳至公眾號進行投票，投票時間結(jié)束后統(tǒng)計每幅作品的票數(shù)。
費用預算：
第三部分：活動執(zhí)行
活動執(zhí)行：部門職責分工
部門 分工明細 責任人
活動學校傳播公共關(guān)系對接 1、安排外聯(lián)與各中小學校長、藝校、書畫培訓機構(gòu)對接， 并將活動細則及獎項信息傳播至當?shù)孛總€學校，提升活動參與度。 馬小君
活動方案
活動宣傳
活動布置
活動跟蹤 1、活動前負責組織各部門內(nèi)部培訓、現(xiàn)場活動操作流程制訂下發(fā)各部門，并將活動跟進事項責任到每人及每個時間節(jié)點。
2、負責設(shè)置活動禮品價值、數(shù)量、活動展覽區(qū)布置、活動指引，物料設(shè)計、制作安裝等。
3、負責活動各環(huán)節(jié)廣播稿撰寫，并交付營運部使用。。
4、負責活動作品評選的公示和宣傳。
5、負責全程活動的最終解釋。 企劃部
陳參良
商戶對接
導購及員工宣講 1、活動前由營運部負責聯(lián)絡(luò)商戶，采取逐級培訓向各樓層商戶導購員及員工進行活動方案的宣講培訓，各樓層經(jīng)理對專柜導購實施宣講培訓，培訓內(nèi)容為方案主要內(nèi)容、并積極推廣活動等。
2、負責跟進活動播音稿、活動內(nèi)容等錄制播報工作。
3、餐飲、百貨活動收集，審稿，跟進活動執(zhí)行，極力推動各品牌商贊助活動禮品（餐飲券、百貨券、兒童券）提升各商戶銷售延伸，以及店面宣傳布置。 營運招商部
黃毅（總協(xié)調(diào)）
余鵬程
客訴處理 1、客服部集中對客服人員實施因活動可能造成的顧客投訴處理培訓，培訓主要內(nèi)容為宣講活動內(nèi)容、顧客投訴解答、投訴處理禮品準備等。 客服
田小婭
物料采購
贈品管理
人員調(diào)配
員工紀律 1、負責活動禮品采購及購物卡準備（企劃部出具采購清單）、管理好所有禮品，進出庫登記。
2、活動現(xiàn)場禮品派贈人員安排與調(diào)配、員工紀律，到崗情況檢查，各部門培訓情況檢查等。
3、后勤保障和考勤工作，醫(yī)療保障。 行政人事部
羅沐鈞
安全保衛(wèi)，環(huán)境保潔
應(yīng)急預案 1、整個活動活動現(xiàn)場安全保衛(wèi)工作，衛(wèi)生保潔及突發(fā)事件處理培訓及活動配合培訓。
2、活動現(xiàn)場每天安排人員維護現(xiàn)場秩序及現(xiàn)場衛(wèi)生保潔、突發(fā)事件處理等。 物業(yè)部
李文
財務(wù)把控
大獎發(fā)放 1、 監(jiān)督活動費用，贈品出入庫，活動全程贈品派發(fā)監(jiān)督。 財務(wù)部
胡麗芬、謝正良
設(shè)備設(shè)施 1、 全程網(wǎng)絡(luò)、廣播、設(shè)備設(shè)施檢查。
2、 負責公眾號二次開發(fā)工作及微信投票活動相關(guān)功能開通 信息部
郭斌
第四部分：費用預算
類別 項目內(nèi)容 時間 費用 備注
活動營銷 春之尚 “禮“滿我送 3.18-3.19 4000 水杯20元/個*100個/天*2天（行政部有庫存）
少兒書畫展現(xiàn)場布置 3.18-3.31 3500 作品展示畫架10個*80元=800元、噴繪木架35元/平方*77.2平方=2700元
少兒書畫展現(xiàn)場投票獎 3.18-3.31 6000 一等獎：1000元*2名、二等獎：500元*2名、三等獎：100元*10名、參與獎：20元畫筆1套*100名
少兒書畫展網(wǎng)絡(luò)投票獎 3.18-3.31 2600 一等獎：500元*1名、二等獎：300元*1名、三等獎：100元*1名、公眾號二次開發(fā)費用2000元
現(xiàn)場布置 活動宣傳板加主題布置 3.18-4.8 3000 廣場各入口活動宣傳100平方*12元=1200元、商場入口活動指引23元/塊*20塊=460元、樓層活動宣傳指引38.3平方*35元=1330元
媒體宣傳 網(wǎng)絡(luò)（當?shù)匚⑿殴娖脚_） 3.16-3.30 2660 龍鳳同城網(wǎng)500元*2次、龍山百姓網(wǎng)830元*2次
移動媒體（LED宣傳車） 3.16-3.20 5000 1000元/天*5天
費用總計 26760
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