廣告策劃完美策劃重要性，廣告策劃的特點(diǎn)
廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。
廣告策劃的特點(diǎn)
1． 戰(zhàn)略性
廣告策劃是從廣告角度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的過(guò)程，因而它要配合企業(yè)事物整體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行戰(zhàn)略層面上的運(yùn)籌。
2.全局性
廣告策劃對(duì)于未來(lái)的廣告計(jì)劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。
3.策略性
廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問(wèn)題；但一旦戰(zhàn)略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰(zhàn)術(shù)和方法，就要同時(shí)制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略。
4．動(dòng)態(tài)性
廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來(lái)環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動(dòng)態(tài)的、有變化的。
5.創(chuàng)新性
廣告策劃是一項(xiàng)創(chuàng)新性思維活動(dòng)。
廣告策劃的必然性
隨之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的深化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)式的以公司為管理中心的賣(mài)方市場(chǎng)必定耍向以顧客為管理中心的買(mǎi)方市場(chǎng)遷移，那類“皇帝的女兒不用愁嫁”、“酒好不怕巷子深子深”的資本主義舊意識(shí)早已變成公司發(fā)展的阻礙。公司發(fā)布廣告詞目地多方面說(shuō)就是說(shuō)以便擴(kuò)張市場(chǎng)銷(xiāo)售，占據(jù)更大銷(xiāo)售市場(chǎng)得到大量盈利。因而，廣告策劃的出現(xiàn)既非這種主觀性的人為因素臆造，也非廣告詞發(fā)展趨勢(shì)中的自我標(biāo)榜，更非廣告詞業(yè)內(nèi)的這種時(shí)尚流行。針對(duì)公司而言，投放廣告僅僅這種營(yíng)銷(xiāo)的方式。廣告策劃是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展趨勢(shì)的必定規(guī)定。隨之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展趨勢(shì)，大家已了解到公司將沒(méi)辦法再僅憑傳統(tǒng)式的“商品力”、“銷(xiāo)售力”和“創(chuàng)新力”做為競(jìng)爭(zhēng)能力。因而，廣告策劃是銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的必定規(guī)定。換句話說(shuō)，好的企業(yè)品牌形象只能在優(yōu)良的公司素養(yǎng)的基本上能夠自主創(chuàng)新和創(chuàng)建，好的商品品牌形象也只能在優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量的基本上能夠自主創(chuàng)新和創(chuàng)建。只能在此項(xiàng)工作之中，取得成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃和強(qiáng)有力的宣傳策劃能夠真 正產(chǎn)生理想化的公司競(jìng)爭(zhēng)能力。廣告策劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)的必定規(guī)定。廣告策劃的專業(yè)化、專業(yè)化源于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中若干意見(jiàn)關(guān)聯(lián)的正確對(duì)待，這種關(guān)聯(lián)組成了廣告策劃的若干意見(jiàn)分系統(tǒng)。
廣告策劃的原則
第一． 廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的運(yùn)籌規(guī)劃，是一種優(yōu)先的、提前的指導(dǎo)性活動(dòng)。廣告策劃一般有兩種：一種是單獨(dú)性的對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的策劃；另一種是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，視為廣告目標(biāo)而做的一連串各種不同廣告活動(dòng)的策劃。
第二． 廣告策劃是有計(jì)劃事物活動(dòng)。具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動(dòng)的計(jì)劃性；二是廣告制作事物計(jì)劃性。
第三． 廣告策劃是具有針對(duì)性的活動(dòng)。廣告策劃是把廣告學(xué)的基本原理運(yùn)用到具體事物廣告活動(dòng)中去，使廣告能“準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)”地傳播信息，它是從特定的企業(yè)和商品入手，針對(duì)特定的用戶，運(yùn)用各種有效的廣告手段，明確地宣傳產(chǎn)品。
第四． 廣告策劃是以追求效益為目的事物活動(dòng)。任何一個(gè)廣告都應(yīng)當(dāng)講究投入產(chǎn)出，講究廣告實(shí)際效果。廣告效果包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心里效益。
上一篇：為何VI設(shè)計(jì)能讓企業(yè)提高檔次 廣州禮儀公司 下一篇：大型活動(dòng)策劃方案該怎么寫(xiě)？廣州慶典策劃