楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”策劃案
一、項(xiàng)目策劃思路
項(xiàng)目背景
1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節(jié)
2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統(tǒng)的“櫻桃節(jié)”
背景資料
昆明國(guó)際旅游節(jié)
2005中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游將在4月10日至5月10日舉行。本次旅游節(jié)主題是“文化與旅游”的有機(jī)結(jié)合。圍繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產(chǎn)品。
健康旅游：旅游與體育結(jié)合，全力推出健康旅游新產(chǎn)品。
◆4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國(guó)撫仙湖長(zhǎng)游活動(dòng)”，邀請(qǐng)全國(guó)各省 市區(qū)及港澳臺(tái)約300名游泳選手參加。
◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 舉辦“中外媒體高爾夫?qū)官?rdquo;，通過國(guó) 內(nèi)外近160家主流媒體向海內(nèi)外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品，擴(kuò)大云南旅游整體形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將 舉辦“2005國(guó)際公園定向賽”。
體驗(yàn)旅游：2005年的旅游節(jié)，將更為注重體驗(yàn)加強(qiáng)與地方民族節(jié)慶的結(jié)合，大力培育體驗(yàn)型產(chǎn)品。
◆4月10日在元陽舉辦“紅河·2005年民族文化旅游節(jié)暨元陽哈尼梯田節(jié)”， 并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國(guó)風(fēng)情游、近代歷史文化人文游 、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動(dòng)。
◆怒江州５月１日至１０日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動(dòng)。
工農(nóng)業(yè)旅游：打造一批較高水準(zhǔn)的工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。
◆臨滄云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農(nóng)業(yè)游等。
紅色旅游：紅色旅游將是2005年極力打造的熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。將開辟兩條紅色旅游線路。
- 以會(huì)澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。
- 以滇西北為主的紅 色旅游線。
楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風(fēng)景區(qū)。風(fēng)景區(qū)內(nèi)森林資源豐富，有成型成片的櫻桃園。當(dāng)?shù)孛磕甓祭眠@些資源在黃金周舉辦“櫻桃節(jié)”。至今已舉辦了8屆，在辦節(jié)期間，游客最高人流量為8萬/天，平均人流量為4萬/天。
項(xiàng)目定位
過云南人自己的旅游節(jié)
目標(biāo)客戶群
主要目標(biāo)客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者
次要目標(biāo)客戶群：省內(nèi)其它地區(qū)和省外游客
總體運(yùn)作思路
借勢(shì)：借助2005年昆明國(guó)際旅游節(jié)在省內(nèi)、國(guó)內(nèi)引起的轟動(dòng)效應(yīng)，將紫溪山“櫻桃節(jié)”融入2005年昆明國(guó)際旅游節(jié)的活動(dòng)當(dāng)中。將本項(xiàng)目與2005年昆明國(guó)際旅游節(jié)結(jié)合在一起，以此得到社會(huì)的關(guān)注，從而達(dá)到提高宣傳效果的目的。
目標(biāo)：爭(zhēng)取成為2005年昆明國(guó)際旅游節(jié)的分會(huì)場(chǎng)之一。
造勢(shì)：圍繞本項(xiàng)目的宣傳目標(biāo)，利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳“櫻桃節(jié)”，讓更多的受眾了解“櫻桃節(jié)”的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)旅游者參與“櫻桃節(jié)”的積極性。
目標(biāo)：通過媒體宣使“櫻桃節(jié)”在昆明和楚雄兩地傳達(dá)到50%的知曉率。
二、項(xiàng)目操作方案
時(shí)間及地點(diǎn)
時(shí)間：2005年4月20日—5月7日。
地點(diǎn)：楚雄紫溪山風(fēng)景區(qū)。
主題與目標(biāo)
主題：緊扣2005年昆明國(guó)際旅游節(jié)的“健康旅游”和“體驗(yàn)旅游”兩大方向進(jìn)行活動(dòng)項(xiàng)目策劃，使旅游者走近紫溪山，擁抱大自然。
目標(biāo)：使70萬游客參與“櫻桃節(jié)”。在舉辦節(jié)日期間，要達(dá)到游客最高人流量10萬/天，平均人流量為4萬/天。
項(xiàng)目組成
本次“櫻桃節(jié)”由活動(dòng)宣傳、前期準(zhǔn)備、開幕式、系列活動(dòng)四個(gè)部分組成。
活動(dòng)宣傳
主要傳播區(qū)域：昆明、楚雄。
選擇媒體：昆明地區(qū)報(bào)媒（1-2家），1/4版面四次。
電臺(tái)：相關(guān)旅游欄目，1個(gè)月時(shí)間合辦欄目。
電視臺(tái)：楚雄電視臺(tái)，15秒廣告5次，軟性報(bào)道2次。
費(fèi)用預(yù)算：8萬元。
前期準(zhǔn)備
- 贊助及合助單位的確定。
- 人員選用。
- 活動(dòng)人員選用。
- 紫溪山各活動(dòng)功能區(qū)的劃分。
- 活動(dòng)商品的采購(gòu)。
第一項(xiàng)：宣布“櫻桃節(jié)”開幕；
第二項(xiàng)：領(lǐng)導(dǎo)及來賓致詞；
第三項(xiàng)：文藝演唱會(huì)。
系列活動(dòng)
1、野炊、冷餐會(huì)。
（1）時(shí)間：4月20日至5月7日。
（2）地點(diǎn)：餐飲區(qū)
（3）內(nèi)容：采用軍事野炊、冷餐會(huì)兩種形式，解決游客的就餐問題，同時(shí)增加了參與樂趣。
2、登山及長(zhǎng)跑
（1）時(shí)間：5月3日9：00—14：00
（2）地點(diǎn)：紫溪山入口處
（3）內(nèi)容： 采用設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行登山及長(zhǎng)跑活動(dòng)。
3、野物捕捉。
- 時(shí)間：4月28日至5月5日
- 地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū)
- 內(nèi)容：在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)放入雞、兔、鴨等小型動(dòng)物讓游客自行捕捉。
4、櫻桃尋寶。
- 時(shí)間：4月20日至5月7日
（3）內(nèi)容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進(jìn)行“定向”尋寶。
5、對(duì)歌大會(huì)。
（1）時(shí)間：5月1日至5月7日
（2）地點(diǎn)：全部區(qū)域
（3）內(nèi)容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進(jìn)行對(duì)歌大會(huì)。增加游人游覽興趣。
6、櫻桃采摘。
（1）時(shí)間：4月20日至5月7日
（2）地點(diǎn)：紫溪山櫻桃園
（3）內(nèi)容：在櫻桃園進(jìn)行采摘活動(dòng)。
三、項(xiàng)目營(yíng)利模式
主要營(yíng)利模式
- 門票。
- 贊助、廣告費(fèi)。
- 餐飲收入。
- 各項(xiàng)活動(dòng)報(bào)名費(fèi)。
- 特許經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)地費(fèi)。
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